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Comienza el curso STANPA para YO DONA y TELVA

La Escuela de Unidad Editorial, en colaboración con la universidad CEU-San Pablo, impartirá clases para que sus alumnos se conviertan en expertos en el campo del marketing y la comunicación digital.

La primera edición del curso de Experto Universitario en Marketing y comunicación digital para marcas de perfumería y cosmética, organizado por la Escuela de Unidad Editorial en colaboración con STANPA y con titulación de la universidad CEU-San Pablo, arranca mañana en la sede de las revistas TELVA y YO DONA.   

Impartido por profesionales de empresas y agencias del sector, Epsilon, Carat, Unidad Editoriao o iProspect Spain, el programa está dirigido a un perfil profesional con experiencia en el ámbito de la comunicación, el periodismo o el marketing en el sector de la perfumería o la cosmética, que desean adquirir o actualizar sus conocimientos en materia digital: comunicación, marketing y publicidad en internet con una visión global que convergen en un mismo objetivo: atraer nuevos clientes e incidir en su compra. Oscar Mateo, director de formación de Stanpa, Daniel Devai, Social Media Director de EPSILON TECHNOLOGIES, o Carlos Gómez y Francisco Vaquero de Carat, forman parte, entre otros 14 profesionales, del claustro de profesores de esta iniciativa. 

Durante el curso se analizará el contexto en el que nos encontramos hoy y cuáles son las principales tendencias globales en el mundo de la comunicación, para pasar a desgranar todos los elementos disponibles para trabajar en marketing online desde el enfoque del consumidor: el momento de su búsqueda comparada y su decisión de compra. Los asistentes se adentrarán también en la planificación estratégica y se dispondrán a articular todos estos elementos con una metodología de ecosistema y asegurando una correcta relación y medición. 

A través de los medios digitales y de las redes sociales las marcas pueden contar su historia dentro de soportes controlados por ellos mismos. Cómo generar los contenidos más acordes al público objetivo será otra de los aspectos que se tratarán en este curso. Qué es y cómo se puede sacar el mayor provecho a la publicidad programática es otro de los apartados del programa. La publicidad programática representa en este momento una de las herramientas más útiles para impactar al usuario en un contexto idóneo y por eso está creciendo la inversión de las marcas en ella. 

Información útil

Fechas: los miércoles del 9 de marzo al 22 de junio de 2016. Jornadas lectivas: 9, 16 y 30 de marzo; 6, 13, 20, y 27 de abril; 4, 11, 18 y 25 de mayo; 1, 8, 15 y 22 de junio de 2016. Lugar: Sede de las revistas Telva y Yo Dona en Madrid. Avd. de San Luis 25. Total horas lectivas: 75 horas. Miércoles, en horario de 16 a 21h + 10 horas de seminario en un sólo fin de semana. Información e inscripción online en la web a través de este link Más información: rosario.gonzalez@unidadeditorial.es 

Temario y clases I.- LA VENTA ON LINE EN EL SECTOR DE LA PERFUMERÍA Y LA COSMÉTICA 
1. Análisis del mercado online para el sector y evolución . Oscar Mateo, Stanpa 
2. La venta online como oportunidad en un sector vulnerable en la red: la batalla contra la 
3. Introducción del E-commerce. Daniel Canomanuel, Mediterranean & Latin American e-Business Manager at AXA. 
II.- MARKETING ONLINE: UN MARKETING MÁS EFICAZ
1. Marketing digital y presentación del caso práctico. Sergio González, Carat 
2. Estrategias de marketing. Carlos Gómez, Carat 
3. Plan de marketing online: un entorno más ágil e innovador. Sergio González, Carat 
III.- ELEMENTOS DEL MÁRKETING DIGITAL 
1. Big Data (3 horas). Daniel Devai, Epsilon 
2. Inbound Marketing. Content management optimization (CMO) (2 horas). Enrique Infante, experto en producción de contenidos, marketing y comunicación digital. 
3. Mobile marketing (5 horas). Nuria Gimenez, Coca-Cola. 
IV.- COMUNICACIÓN Y GENERACIÓN DE CONTENIDOS
1. Estrategias de contenido (3 horas). Verónica González, redactora y community manager de Telva
2. Comunicación online (2 horas). Patricia Rivera, redactora de Yo Dona
3. SEO: Recursos y herramientas para el posicionamiento en buscadores (5 horas). Pedro Martínez, Unidad Editorial 
4. Estrategia en redes sociales: SMO (5 horas). Luis Remírez de Esparza, Carat 
5. Branded content (5 horas). Paco Vaquero, Carat 
V.- PUBLICIDAD DIGITAL 
1. Publicidad programática (RTB) (5 horas). Ramón de la Guardia, Carat
2. Gestión de campaña SEM (3 horas). Raquel Casaus, Head of Paid Media in iProspect Spain 
3. ¿Cómo una búsqueda activa un determinado anuncio? ¿Por qué? ¿Cómo podemos utilizar los Adserving (2 horas). Ishaq S. Platero, Sales Director MediaMath
4. Display branding y planificación online (2 horas). Sergio González, Carat
5. Performance (3 horas). Raquel Casaus, iProspect Spain 
VI.- TÉCNICAS DE MEDICIÓN EN COMUNICACIÓN DIGITAL Fernando Carrión, Digital Business Development at Ricoh Spain IT 
VII. CASO PRÁCTICO: ELABORACIÓN DE UN PLAN DE MARKETING Y COMUNICACIÓN ON LINE Presentación de trabajos y análisis de las propuestas.   ​​​​