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La RSC, un diferencial en continua evolución

En el Foro de Responsabilidad Social Corporativa organizado por EXPANSIÓN se ha concluido que las buenas prácticas de una empresa también tienen su impacto en inversores y consumidores.

La Responsabilidad Social Corporativa no sólo es importante a nivel interno; las buenas prácticas de una empresa también tienen su impacto en inversores y consumidor final, y se convierte en un aspecto diferencial de la empresa. Ésta fue una de de las conclusiones del VII Encuentro Especializado en RSC, organizado por EXPANSIÓN y patrocinado por Ferrovial, Fundación Lealtad, L'Oreal España y Santander. ​

Germán Granda, director general de Forética y moderador del debate, insistió en la importancia renovada de este ámbito, que se hace patente en el escenario político: "Como novedad, este año los cuatro principales partidos llevan en sus programas el concepto de RSC, lo que muestra hasta dónde llega el empuje de este ámbito", aseguró. 


Fórmulas diferenciales

"La RSC no es una cuestión de modas. Es el futuro por el que pasa parte de la competitividad de las empresas", determinó Carmen Casero González, directora de RSE del Ministerio de Empleo. Su llegada a la Administración es, precisamente, uno de los mayores impulsos en el área de la responsabilidad corporativa, un avance que Casero calificó como el reflejo de "una evolución de la sociedad española"​. 

Desde el ámbito privado, Cristina Moral, gerente de RSC de Ferrovial destacó la construcción de una carretera en Colombia, donde el diálogo fluido con la población lo convirtió en un caso de éxito. Además del impacto económico positivo, con la generación de empleo, el impulso a los proveedores locales y la contribución fiscal, Moral destacó la importancia de gestionar la "transformación social" que acarrean los proyectos. "Estamos convencidos de que gestionar los tres ejes de la RSC, económico, social, y medioambiental, nos da una licencia para operar y nos diferencia de nuestros competidores", resolvió. 

Otra de las fórmulas para avanzar en RSC es la colaboración con ONGs. Para contribuir a estos lazos, la Fundación Lealtad analiza las organizaciones y para "ayudar a tomar decisiones" a las empresas, como explicó Mª Eugenia Larrégola Pérez, directora de Relaciones Institucionales de la Fundación Lealtad. "Antes había grandes defensores y detractores de esta colaboración, pero ya nadie duda de que es clave", determinó. "La transparencia de las ONG es absolutamente vital para dar la confianza necesaria y así conseguir recursos, financiar sus actividades y cumplir su misión", añadió Patricia de Roda García, directora General de la Fundación.

El ejemplo de cómo introducir la RSC en aspectos cotidianos lo dio Seur, que en su programa Driving Change contempla, entre otras cosas, el Compromiso Carbón Neutral, por el que miden la huella de carbono e impulsan iniciativas para reducirla. "Si todas las compañías hiciéramos lo mismo, el cambio climático dejaría de ser uno de los asuntos que más importan", explicó May López, responsable de RSC de Seur.

"El mundo de RSC es la vuelta a los orígenes de por qué las empresas están en la sociedad". Es la tesis de Francisco Hevia, director de RSC y Comunicación de Calidad Pascual, que resaltó la importancia de la coherencia: "Hay que ser, hacer y después contar, y no al revés". "Hay que crear valor social y medioambiental", sostuvo Natalia González Valdés, directora de Comunicación Corporativa y RSC de L'Oreal España. La compañía cosmética apoya la innovación sostenible, "con el compromiso de que el 100% de los productos sean de materiales reciclables". Un objetivo complementado por programas como Embellece tu futuro, que consiste en formación, capacitación y empleabilidad de personas en riesgo de exclusión. 


Múltiples vertientes

"La RSC tiene muchas más dimensiones que la medioambiental", defendió Manuel Conthe, presidente del Consejo Asesor de EXPANSIÓN y ex presidente de la CNMV. Este organismo lanzó un código de buen gobierno donde incluyó un apartado de RSC. "La recomendación habla de responsabilidad fiscal, de evitar conductas ilegales, de ética empresarial, y de prácticas de comunicación responsables que eviten la manipulación", detalló Conthe.

Jaime Silos, presidente de Spainsif (Foro Español de Inversión Socialmente Responsable), expuso su labor en la promoción de inversión sostenible, "para que sea sostenible a nivel social, no sólo financieramente". Desde la fundación Biodiversidad, su directora, Sonia Castañeda, animó a pensar en otro aspecto: "Los ecosistemas prestan unos servicios que no se cuantifican pero hay que poner en valor", afirmó, denunciando la "invisibilidad" de este aspecto.​