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Los diarios del grupo afianzan sus posiciones

Los diarios de Unidad Editorial cierran 2016 consolidando sus posiciones en el terreno de la difusión, según se desprende de los datos obtenidos del último informe de OJD.

Estos datos confirman el satisfactorio comportamiento de EL MUNDO dentro del mercado de la prensa de información general. El diario de Unidad Editorial cerró el año consolidando su segunda posición con claridad, gracias a un importante recorte de la distancia que, en ventas en España, le separaba de El País, y a la amplia ventaja que mantiene sobre ABC.
 
En concreto, estos datos muestran que si en enero de 2016 la distancia entre el periódico de Prisa y EL MUNDO era de  43.669 ejemplares, al terminar el año esta diferencia se ha quedado en tan solo 23.238. Esto significa que, en 12 meses, EL MUNDO ha reducido a casi la mitad la distancia.
 
Todo esto confirma una tendencia continuada. En la media acumulada del año 2012, El País superaba a EL MUNDO en 66.357 copias diarias en España, un margen que se ha ido reduciendo ininterrumpidamente año tras año (61.331 en 2013; 50.506 en 2014; 37.246 en 2015 y 32.271 en la media acumulada de 2016). Así, hasta esta diferencia mínima marcada en el último mes del año que acaba de terminar, cuando EL MUNDO se sitúa ya a tan sólo 23.238 ejemplares de El País.
 
Según los últimos datos de OJD, EL MUNDO firmó en diciembre una difusión total de 101.967 copias diarias, creciendo con respecto al mes anterior en más de 1.800 ejemplares. Un dato que contrasta con la tendencia de caída marcada tanto por El País como por ABC y La Razón en la comparativa total del último mes del año con respecto a la difusión de noviembre. La cabecera de Prisa marca una difusión de 184.710 (perdiendo 394 copias en un mes); el diario de Vocento se queda en 83.483 (cayendo en 617 ejemplares). Mientras, el periódico de Planeta se anota 59.479 (5.722 copias menos que en noviembre).
 
Además, el periódico que dirige Pedro G. Cuartango es líder absoluto en la venta de copias digitales, que se distribuyen a través de la plataforma pionera Orbyt. El diario de Unidad Editorial despachó en diciembre un total de 22.702 réplicas digitales, prácticamente el triple de las que sirve ABC (7.586). En esta categoría, El País ni tan siquiera declara sus datos. En el cómputo que hace OJD, estas réplicas digitales no están sumadas y se consideran por separado a las ventas en papel de cada cabecera.
 
El cálculo de difusión en España también confirma la consolidación de EL MUNDO como segunda cabecera en el ránking de diarios de información general de ámbito generalista, al agrandar la ventaja con respecto a ABC. Si en enero de 2016 el diario de Unidad Editorial superaba al de Vocento en 11.656 ejemplares, el pasado mes de diciembre esa brecha alcanzaba las 18.110 copias (6.454 ejemplares diarios más).
 
Así las cosas, la cuota de difusión en España de El País se sitúa, en diciembre de 2016, en el 34%; la de EL MUNDO, en el 28%; ABC se queda en el 23%, y La Razón obtiene el 16%.
 
MARCA, el primero en difusión
 
MARCA vuelve a confirmarse, según los datos del mes de diciembre, como el periódico deportivo más leído de España. En concreto, las cifras de difusión total del dato acumulado a diciembre muestran que el diario cierra el año con 129.202 copias, superando con diferencia a su principal competidor, As, que registra 117.463.
 
Mayor es la distancia que separa a MARCA de los principales rotativos catalanes de la misma categoría. El diario liderado por Juan Ignacio Gallardo supera en 81.646 ejemplares a Mundo Deportivo (47.556) y en 87.203 a Sport (41.999).
 
Por su parte, también en el dato acumulado a diciembre que marca el informe de OJD, EXPANSIÓN es el claro líder en el terreno de la prensa económica, con un total de 23.954 copias y aumentando su cuota de mercado en los quioscos hasta el 74,8%.