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EL MUNDO crece mientras sus rivales caen

Este diario marca su récord, 18.381.000 usuarios únicos, y recorta más de dos millones a ‘El País’ desde que esa cabecera integrara ‘Cinco Días’.

EL MUNDO comienza la temporada informativa reforzado, tal y como demuestran los datos de comScore correspondientes al mes de septiembre, publicados ayer. El informe MMX Multiplataforma de España refleja una subida de usuarios únicos de la edición digital de este diario, hasta la cifra de 18.381.000. El alcance de la cabecera de Unidad Editorial se amplía en 269.000 con respecto al mes anterior. Septiembre, un período clave que inaugura el curso informativo –esta vez con el foco puesto en el desafío independentista en Cataluña– arroja datos favorables para este periódico. La cabecera, perteneciente a Unidad Editorial, ya firmó e mejor registro de su historia digital en agosto. Y en septiembre lo ha superado.Dicho crecimiento contrasta con la caída del resto de las principalescabeceras españolas. Ése el caso de 'El País', que baja en 643.000 usuarios únicos con respecto a agosto, para quedarse en 19.123.000. Por tanto, la distancia entre las dos cabeceras se ha recortado en 912.000 en un mes.Cabe recordar que el diario de Prisa anunció en abril que pasaba a integrar en su web el periódico económico del mismo grupo, 'Cinco Días', una operación que, más allá decualquier reorganización informativa, también implicaba una suma de usuarios únicos –en septiembre comScore atribuye un total de 4.187.000 a la sección llamada 'El País Cinco Días'–. De hecho, al entrar bajo el paraguas de 'El País', 'Cinco Días' no sólo engordaba los datos del diario generalista de su mismo grupo, sino que también evitaba la comparación directa entre sus registros y los de EXPANSIÓN, el periódico salmón de Unidad Editorial –que atesora 6.270.000 usuarios únicos según el informe ayer publicado–. Sin embargo, con todo, los efectos de esa integración en Prisa se han ido recortando por parte de EL MUNDO. Eran 2.965.000 en abril, pero la ventaja se sitúa en 742.000 en septiembre; es decir, EL MUNDO ha neutralizado una ventaja de más de dos millones de usuarios únicos desde que en abril 'El País' integrara 'Cinco Días'.Como se puede apreciar en el gráfico, en septiembre EL MUNDO gana usuarios únicos mientras todos sus directos competidores los pierden. No sólo sucede con 'El País'. Es igualmente claro el descenso protagonizado por 'La Vanguardia', tercera marca informativa en el ranking. La publicación del grupo Godó cuenta en septiembre con 16.823.000 usuarios únicos: ha bajado 1.217.000 en un mes. Se genera, pues, una brecha entre la cabeza de la clasificación –en la que figuran 'El País' y EL MUNDO– y el resto. Así, la ventaja de EL MUNDO sobre La Vanguardia se ha incrementado en 1.486.000 usuarios únicos de agosto a septiembre. Caen también 'ABC' (14.672.000), que pierde 473.000, y 'El Confidencial' (12.058.000), que baja 288.000. Entre los deportivos, la primera posición está en poder de MARCA, diario que, como EL MUNDO, forma parte de Unidad Editorial. Lo avalan 13.331.000 usuarios únicos, ampliamente por encima de su más inmediato competidor, 'As' (Prisa), que consigue el dato de 11.770.000.Líder en 'Total News'En 2017, EL MUNDO no ha cedido un solo mes el liderato en la categoría de total views, en la que se engloban páginas vistas y visualizaciones de vídeo: sirve un total de 417 millones en septiembre, frente a los 390 millones del segundo de la lista, 'El País'. Además, los lectores dedicaron a consultar EL MUNDO 645 millones de minutos en el mes. La media de minutos por usuario de este periódico digital es de 35,1.El estudio multiplataforma de comScore abarca los datos de PC así como los de tabletas electrónicas y teléfonos, pero ayer también se dio a conocer el estudio centrado en consumo vía smartphone. En éste informe, La Vanguardia llega a 13.039.000 usuarios únicos; EL MUNDO, a 12.755.000. Ambas cabeceras digitales superan a 'El País', con 12.334.000.Según datos internos ofrecidos por Omniture, EL MUNDO ha batido en septiembre su récord histórico de tráfico SEO –consultas llegadas a través de buscadores, predominantemente Google–. No obstante, aunque cada vez tenga más peso el consumo venido a los sitios de noticias desde buscadores y redes sociales, el tráfico directo –el tradicional a través de la página web– también ha mejorado en septiembre para el diario generalista de Unidad Editorial.