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Unidad Editorial se desliga de Comscore

El Grupo toma la decisión de no renovar el acuerdo por las dudas que genera el ranking del medidor de audiencias digitales en el mercado de medios de comunicación.

​Unidad Editorial, sociedad editora de EL MUNDO, MARCA, EXPANSIÓN y TELVA, entre otras cabeceras, no renovará su contrato con Comscore, que tenía por objeto la medición de audiencias digitales de las diferentes publicaciones del Grupo.

La decisión de Unidad Editorial está basada en las dudas que el actual medidor oficial genera en el mercado —que a la postre conllevará que sea sustituido en enero de 2022—, con un mecanismo limitado y obsoleto a la hora de auditar la realidad digital de la Prensa española. Es cada vez más inexplicable que Comscore se ciña casi en exclusiva a un indicador de volumen de usuarios, sin aportar información sobre la calidad o la fidelidad de la audiencia, claves en el contexto actual de los medios de comunicación y su valor respecto al mercado publicitario.

Además, en la actualidad Comscore realiza sus mediciones mensuales a través de una muestra que oscila entre los 30.000 y los 50.000 panelistas, de los cuales apenas un tercio corresponde a dispositivos móviles, pese a que el tráfico móvil es mayoritario para todas las cabeceras. Entre otros problemas, el sistema no permite identificar con exactitud al lector que interactúa desde diferentes dispositivos, una práctica habitual en el comportamiento de los usuarios, que se conectan a internet desde un PC, una tablet o un teléfono móvil indistintamente a lo largo del día.

El sector de los medios de comunicación está inmerso en un proceso revolucionario de transformación digital, donde el data y el conocimiento de los usuarios han permitido reevaluar la relación de los medios de comunicación con sus diferentes audiencias. En este sentido, Unidad Editorial es pionera en la apuesta por un modelo de suscripción de contenidos que prioriza la información propia y de calidad en beneficio de sus lectores.

En apenas año y medio, EL MUNDO, el primer gran medio nacional en España en lanzar este formato, ha superado recientemente la cifra de los 60.000 abonados digitales, a los que hay que sumar los 20.000 que apuestan por la versión impresa. Por su parte EXPANSIÓN, diario líder en información económica, empresarial y financiera, cuenta con casi 30.000 suscriptores a su oferta digital.

A partir del 1 de enero de 2022, la empresa GfK será la encargada de la auditoría de las audiencias digitales, tras ser elegida por la Comisión de Seguimiento para el Concurso de la Medición Digital en España. La Comisión, formada por la Asociación Española de Anunciantes (aea), la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) e IAB Spain, decidió este mes de marzo de manera consensuada que la propuesta de la compañía alemana era la que mejor se ajustaba a las necesidades requeridas, habiendo obtenido la mejor valoración entre las distintas propuestas presentadas.